中国美容业正在步入发展的“三新”轨迹

   2006年，中国美容业的危机年，转折年。随着国内各级媒体对业内违规经营项目的持续曝光，及政府主管部门对行业监管力度的不断加强，过去单纯依靠概念炒作而虚夸的时代已经一去不再复返了。羊胎素、金丝植入……这些诱人的神奇名词，已渐渐离我们远去。中国美容业的整体发展趋势，正在走入由乱到治的新局面。

    有人把本年度政府主管部门和媒体对美容业的一系列监管与曝光惊呼为“危机”，其实，这是极不理智的。正因为美容行业存在了太多的问题，所以，这种“危机”迟早都将会爆发出来的。

    但是，稍加分析，我们不难发现，所谓“危机”，危与机并存合抱，危难之中，必定有前所未有的历史性大机遇存在与蕴藏。在中国美容业经历了2006年的 “风雨洗礼”之后，未来中国美容业的发展道路必定会越来越清楚、顺畅。中国的美容业，由此正在步入“三新”轨迹：即“新时代、新模式、新财富”。这绝非概念制造，它必将是未来美容业发展的必然趋势。

    美容业的发展正在步入新时代

    专家预言：“在未来相当长的时期内，随着科学技术创新力的推动，全球美容发展的趋势必将是科学美容、科技美容、智能美容……因为，概念时代已经过去，智能时代必将来临。”

    伴随着2006全国科学技术大会的召开，中国政府首次将“科技创新”、“自主创新”提升为国家战略，高科技仪器走进专业美容院，正在逐步取代传统的手工美容方式，形成科学美容、现代美容新理念，亦将成为必然。当前已有部分具战略眼光的美容院经营者，开始尝试着通过运用科技的神奇力量进行美容服务，突出仪器美容的“干净、舒适、健康、高效、无副作用”等优势来满足消费者的爱美之心。同时，一大批代表着国际水平的仪器厂商纷纷登陆中国市场，如以射频导能技术为核心的美の花抗衰老美肤仪等，借助于射频能量场对人体细胞的充分激活而起到延缓衰老的效果，正在成为行业关注的新焦点。

    高科技仪器进入美容院，不仅仅意味着美容设备的更新换代，同时也预兆着一个崭新的科技美容时代已经来临，并正在影响和引领我们美容业整体发展的新潮流。

    美容业的发展正在寻求新模式

    中国的美容业，曾一度处于一种边缘状态，没能真正得到政府和全社会的关注与正视，这其中，有许多因素，如行业门槛太低、从业者素质有待加强……但伴随着国际美容趋势对中国美容业的影响，以及今年政府主管部门对美容行业监管的决心和力度，我们在强烈预感到一个崭新的科技美容时代到来之际，该如何把握这个时代的趋势进行经营、发展，也给我们美容业的经营者们，提出了一个新的要求。

    由于竞争的加剧，未来的美容业经营模式，将会越来越注重品牌的建设。一大批缺乏战略定位的小型美容公司和美容机构，将逐渐在市场经济的法则中，难以适应未来的潮流，而自动出局。

    未来的美容业发展模式，也将朝着两极化发展。一方面是多元化的经营模式，某些美容院向高档大型休闲会所发展，皮肤护理、SPA水疗、健身跳操、商务会谈、客户课程……以多元化来彰显自身优势，获得横向的发展和壮大。另一方面，未来美容业也将向着专业化的经营模式深入，会有相当部分的美容机构，与国内外的权威美容品牌机构及医学、皮肤学研究机构进行深度合作，在专业化、细分化的战略思想指导下，从某一个具体领域进行纵向的深入与强化，如专业抗衰老美容、专业美体塑形、专业眼部护理等。在这个时候，美容师才会成为客户心中真正尊重和高度认同的“师”，而不是单纯的美容技术操作工，中国美容业的发展，亦将由此而步入品牌高速公路。

    未来的美容业发展，也将告别单打独斗的局面，而转入多方联盟的竞争格局。在这个新的时代内，不论是同业联盟、还是异业结盟，都将变得非常普遍，如何识别谁是我们的朋友，谁是我们的对手，如何与竞争对手进行差异化定位，如何在求同中存异，在竞合中共赢，将会越来越重要。这个时代，将会有更多的战略家涌现。

    美容业的发展正在追求新财富

    从混乱到治理的行业进化、从浮躁到冷静的深度思考，中国美容业未来的发展，在步入新时代、建立新模式之后，我们也必将建立一种新的财富观，倡导一种绿色的、无污染的财富新理念。

    在概念时代，为了赚钱，为了利益，我们可以违心的炒作各种虚夸概念，去“忽悠”我们的消费者，什么“纳米技术”、什么“干细胞”、什么“金丝植入”……各种各样的美丽名词漫天横飞、各种各样的神奇效果天花乱坠。为了赚钱，我们可以置行业道德于不顾，可以弃品牌发展于不理。在进入科技美容时代后，当我们的客户比我们更显得专业和理智时，再奢望着凭借一个虚浮的概念就可以步入未来的美容业，去获得财富，这无异于“痴人”之举。

    未来的美容业发展，将会借科技创新的东风，走品牌经营之路，在政府主管部门和全社会的正视与关怀下，和谐发展。所以，美容业的经营者们，应该从现在开始，就树立起一种积极健康的财富观，由战略入手，循品牌发问，向专业深入、从服务提升，才能获得纯生态的绿色财富，而实现基业长青。

    毋庸质疑，中国美容业发展的新的春天已经到来，我们惟有依托国家科技创新的政策动向，立足长远把握大局，不断进行自身提升与行业提升，在行业本身健康和谐的前提下，未来美容业的前景必将越来越光明、精彩！

    一个崭新的科技美容时代已经来临，您真的准备好了吗？

   （本文作者：李海波，高级商务策划师，国家人事部人才流动中心“商务策划师”资质评价办公室无锡机构主任，国家人事部人才流动中心“商务策划师”培训教师、上海道商文化传播有限公司总策划。世界咨询师、博锐管理在线、全球品牌网、中国管理传播网、华夏营销网专栏作者。策划研究领域：文化产业、旅游产业、美容产业、餐饮经营、娱乐经营、城市经营等。学术网站：www.86-01.org　联系电话：13816411616， QQ：120553908 ）