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| 品牌报告卡：为你的品牌打分 |
佚名 |
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| 无论公司规模、所处行业以及市场类型如何，建立和恰当地管理品牌资产已成为所有企业的首要任务。然而，大多数管理者并不完全了解自己的品牌。 &nb...... |
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| “公主”成长的烦恼 |
佚名 |
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| 留学法国的李婉宁在学成之后，把法国的高档职业女装品牌La Princesse（普琳诗）引入中国。她还记得林语堂先生在《吾国与吾民》这部不朽大作中说到的：“决定中国...... |
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| 品牌全球化的诱惑 |
佚名 |
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| 如今，越来越多的公司将全球视为自己的市场，品牌建设者也在用嫉妒的目光注视着那些已经打造出全球性品牌的公司，因为全球化程度高的品牌显然能给公司带来更多利益。在一些知...... |
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| 刘翔的商业价值依然坚挺 |
佚名 |
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| 刘翔的退赛风波的讨论一直延续至今，大家都在热议评估刘翔退赛后要损失多少钱，对代理品牌的影响等内容。从实际看，大家的担心都有点太过多余，因为刘翔退赛并不是港星的艳照门事件，不会对个人和代理...... |
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| 中小企业塑造品牌的四个关键 |
谢付亮 |
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| 中小企业应该做品牌，这是无庸置疑的。加之，中小企业已占到全部企业数的99％，2003年中国中小企业创造的价值占国内生产总值的55.6％，然而，目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱，有的中小企业甚至还...... |
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| 集团品牌状况模型(BSSM模型） |
佚名 |
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| 为了使公司的品牌工作实现规范化和科学操作，同时使得今后的调研和统计能够相互衔接，进行长期动态的对比和监测，同时便于进行评估品牌工作，笔者于2005年设计了“集团品牌状况模型(BSSM模型)”（Bran...... |
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| 建立品牌偏好度模式 |
佚名 |
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| 「品牌偏好度」是一种求婚过程 营销人的主要目标任务，绝非只是销售产品那般单纯。营销的终极目标及火力，最后还是得放在「建立品牌与顾客...... |
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| 中国企业能打造“至爱品牌”吗？ |
佚名 |
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| 凯文·罗伯茨，盛世长城国际广告公司的全球首席执行官，最近来到中国，为中国企业开出了超越理性、打动消费者的药方——成为至爱品牌。 ...... |
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| 如何打造服装品牌的竞争力 |
佚名 |
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| 21世纪的服装理念已经大大区别于上个世纪，从蔽体的基础作用到今天的彰显身份地位，从追赶潮流到张扬个性、体现新文化，服装的作用发生了本质的变...... |
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| 为品牌把脉——品牌诊断方法论 |
佚名 |
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| 品牌诊断总体架构 洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要从三个角度去综合考虑，那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景（见图一）。 &...... |
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| 管理体系：品牌肌体的免疫力 |
佚名 |
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| 肯德基在涉红事件后，经过整改，目前顾客流量明显回升，肯德基品牌在消费者心中的位置岿然不动，而一些国内企业，一次危机事件就令品牌随之失色，对比中外企业相同危机下的不同命运，专家指出--- ...... |
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| 打造强势大品牌从品牌愿景起跑 |
佚名 |
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| 传统品牌战略及其管理以品牌形象和品牌识别为核心，把以品牌核心价值（DNA）为中心统帅一切企业传播行为作为打造强大品牌的宪法和不二法宝！然而正如圣经说：...... |
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| 浅析房地产品牌的创建 |
佚名 |
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| 我国的房地产业从1978年底开始改革开放，已经发展了二十多个年头，在经历地段、规划和概念等几个竞争阶段后，开始进入品牌竞争阶段。但是目前我国房地产业的品牌状况是不容乐观的，除了一些大的房地产商已经有意...... |
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| “三解三结”做品牌 |
佚名 |
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| 当前企业界都在大谈实施品牌战略，这是继90年代的CI风潮到管理咨询热潮及企业文化建设大潮之后的又一新趋势，同时也是中国企业在发...... |
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| 打造国际品牌如同盖房子 |
佚名 |
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| 成为国际品牌是许多企业的梦想，目前中国的许多知名企业正向这个目标迈进，如收购了IBM PC的联想、欲收购美泰公司的海尔、收购了阿尔卡特手机业务的TCL…… 仅从营销角度来看，做一个国际品...... |
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