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| 砍掉品牌 留住客户 |
佚名 |
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| 在实施多品牌战略的大公司里，大多数品牌都无法给公司创造利润。许多企业80%到90%的利润来自它们不到20%的品牌，其他品牌则一直亏损或者勉强持平。比如，雀巢公司1...... |
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| 跻身“10亿元品牌俱乐部”的5个定位要点 |
佚名 |
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| 2004年8月，“王老吉”罐装凉茶的销售额突破了10亿元人民币，王老吉也正式加入了10亿元品牌的行列。作为王老吉的品牌战略顾问，本文两位作者希望借助王老吉这个案例...... |
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| 中国企业５００强：大而不强 |
佚名 |
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| 2008中国企业500强在银川发布结果表明，中国企业500强整体实力明显提高，与世界企业500强的差距在进一步缩小。但其营业收入、利润总额、资产总额仅相当于2008世界企业500强的12.67％、11...... |
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| 埃克森美孚的品牌战略管理 |
李晓春 |
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| 埃克森美孚的历史始于1892年洛克菲勒在美国新泽西州建立的标准石油公司。1972年采用埃克森公司的名称。1999年，采用埃克森美孚的名称。从公司战略的历史演变来看，埃克森美孚大致经历了20世纪50年代...... |
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| 中国市场需要名牌还是更需要管理与引导 |
管理师 |
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| 最近在网上出现了很多关于质量总局因名牌评选活动而遭到非议的新闻，记者采访到格兰仕集团常务副总裁俞尧昌，他认为北京的律师、国家行政学院的教授对中国现实国情以及中国名牌的发展情况还是不太了解。 中国需要...... |
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| 叶茂中策划：品牌营销大误区① |
佚名 |
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| 误区之一：做品牌就是做销量 在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。...... |
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| 叶茂中策划：悄悄豆，不要悄悄吃 |
佚名 |
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| 天津市康业冷冻食品股份有限公司的前身是一家水产冷冻厂，1994年企业转产开发冷食食品，主打品牌“雪世界”。在同类产品竞争加剧的市场环境下，1999年底，康业公司的决策者们找到了北京叶茂中营销策划有限公...... |
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| 叶茂中策划：药品市场的整合观 |
佚名 |
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| 在营销发展过程中，企业就象一辆车，只顾往前跑，尚无时间休整。若企业长期处于超出自身管理能力的“超负荷”状态，就容易使“缺钙”状态恶化为“软骨病”的症状。品牌是发展的关键OTC药物与临床药物的对比，除具...... |
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| 叶茂中策划：药品市场百态图 |
佚名 |
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| “每一位去过中国的人，就一定看到过中国的药品广告，也一定感受过混乱的中国药品市场。”听一位在外企工作的朋友讲，这是他们公司给总部年终报告的题记。WTO日益逼近，我们感到的不仅仅是压力、还有客户带给我们...... |
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| 外星人劫持赵本山 |
佚名 |
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| ——北极绒电视广告创作纪实与赵本山有缘 “用赵本山来做北极绒保暖内衣形象代言人，你们觉得怎样？” 当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候，我们的第一反应就是不合适。...... |
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| 品牌营销带来钻石业质的飞跃——DTC钻石推广中 |
佚名 |
96 |
| 自改革开放以来，中国钻石业的发展与正确的市场营销策略是分不开的。它经历了由形象营销——分类营销——产品营销——品牌营销四个阶段，始终因势利导，引导着钻石业走向成熟。DTC钻石贸易公司承担戴比尔斯集团全...... |
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| 品牌设计要重实效 |
佚名 |
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| 是否可以这么认为：在这个时代里，NBA是个品牌，乔丹也是个品牌，同时乔丹也是NBA的产品。 把NBA比作一个企业实体，所以NBA有它的企业形象（CIS）；把乔丹比作这个企业的产品，产品有它的PIS...... |
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| 让服务“动起来” |
佚名 |
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| 让服务动起来，即是在提供服务中要积极主动，灵活有弹性，坚持真诚相待，以行动来追求，实现零缺陷。只有以这种全新的理念为指导，以全新的姿态为顾客服务，才能赢得顾客的信赖和真心支持。惟有让服务动起来，以我们...... |
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| 温州服装品牌的知名度是怎样打出来的 |
佚名 |
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| 浙江服装业最发达的地区本集中于宁波，尤以雅戈尔、杉杉和罗蒙最为知名。然而近几年，温州服装名声鹊起，大有赶上之势。温州现已打出了“穿在温州”的口号，并正在积极申报服装名城。在2002年...... |
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| 国货品牌，如此“虚弱”你挺得住吗？ |
佚名 |
6 |
| 国货品牌你怎么了？ 随着现代市场经济运作机制的不断成熟，如今的品牌早已超越了原始和单一的只为形成区别而存在。品牌已经成为了企业给予顾客的一种全面的承诺，或者是为了不断满足顾客的需求而设定的各项高标准...... |
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