有多少“认证”可以重来？

如今职业习惯，走到哪，都会对场所里所陈列摆设的酒品关注一番。日前偶然看到一“擦边球”的酒类产品后不禁哑然失笑——原来，在其宣传和包装上打出“XX精品”、“XX新一代”后，包装上居然堂而皇之标注着“中国白酒著名品牌”，就它这样也能“蒙事”？其实这本不是什么新鲜事，在很多行业、很多品牌/产品中都存在着诸如此类现象，不由发人深思，这些“护身符”重重加身的背后的究竟……

 

目前酒类企业竞争已经进入市场整合、品牌整合时期，酒类企业之间的竞争正在从产品差别化、成本领先，进入到品牌竞争的状态。和品牌一样，众多的企业和产品进入市场就需要越多的公信力和信任度的保证。于是，什么“中国白酒名牌产品”、“中国文化名酒”、“酒类产品认证”、“QS认证”、“GMP认证”、“GHP认证”、“HACCP认证”、“3·15标志”、“绿色食品认证”、“中国人民保险公司产品质量承保”、“XX协会推荐优质酒”、“XX地区最受欢迎酒类品牌”等等，及其更多所谓的“标准”、“认证”、“称号”是纷纷登堂入室，其涵盖之广、种类多得让人难以全部记清和分辨。而且对于那些认证单位的资质及其做出认证依据和标准等，更是让人无从知晓。

 

然而究竟为什么使得这么多酒类企业及产品，都想方设法钻营来“获得”各种认证和标志呢？由于当前市场上销售的产品纷繁多样、同质化严重，很多企业会认为如果自己的企业和产品通过的认证越多，就越具有竞争力；而在一个还是“相对”的理性消费时期，大多消费者在市场上选购酒类和其他产品时，多半会抱着认证越多质量越好的心态来选择。就这样，我们就看到众多酒类企业和产品的宣传上，罗列着林林总总各种机构的认证，打上这个那个标志……，无非是证明和炫耀自己的酒类产品多么优质、多么权威、多么值得购买……。所以这些企业在急功近利的市场竞争中，就把一些所谓认证和标志变成自己一种快速敛财的捷径，而非是把精力和资源集中放在如何做好产品、如何满足消费者需求的变化上来，形成这股“风气”自然好象也成为随势所需了。

 

当随着各种认证和标准的不断增加涌现，我们又听到这样的声音——“现在认证门槛低，很容易拿得到”、“认证，不过是走形式罢了”，甚至一些认证机构明目张胆地说“只要给钱就能通过认证”。而且就连国家认证认可监督管理委员会某位相关负责人也曾表示，由于现阶段我国认证认可工作以前主要由国务院各有关部门在各自职责范围内自行推动，存在着政出多门、制度不统一等问题。那么，就存在着很多所谓的“权威部门和机构组织”及某些个人，打着服务企业、为民撑腰的幌子来为小团体或个人谋取私利、为虎作伥。其“护身符”下的不良企业和假冒伪劣的产品，也就有了可乘之机——挂上所谓“名牌产品”、“优质认证”的“免死金牌”横行于市。

 

 

2004年岁末，国内某地区酒业协会与新闻媒体举办的一场年度酒类品牌评选活动中，推出“协会推荐优质酒”、“最受群众喜爱产品”等数十个奖项，随后不少有“滥竽充数”之辈“获得”，并在其品牌宣传与包装上标注“荣誉”，这已经成为一种行业潜规则。

 

2005年9月至2006年3月初，全国牙防组认证遭质疑事件成为舆论热点，家喻户晓的“权威认证”的因涉嫌不具备认证资格在京沪遭起诉，当然充其量只是“冰山一角”。

 

2006年7月，中消协因“欧典”地板事件，使“3·15”的公信度遭遇前所未有的冲击，在社会公信力的压力下，停止已使用了整整6年的“3·15”认证标志。

 

 

我国是酒类产销大国，目前啤酒产销量居世界第一，白酒市场稳定增长，葡萄酒、黄酒市场每年也以10%以上的速度递增。在市场消费不断增长的同时，酒类行业结构逐步优化，酒类企业运行质量不断提高，酒类品牌的市场占有率日益扩大。但是酒类流通中的假冒伪劣充斥市场、企业恶性竞争、消费者信任度下降等问题依然突出，严重危害消费者的切身利益，直接影响着我国酒类行业的健康发展，这些无疑都是相当严峻的。

 

曾几何时，获得一些相关标志及认证，是多少企业梦寐以求进入的“信得过”殿堂？为多少企业增添了放心消费的光环？给多少消费者以内心的认同保证？而当初出台和流通一些标志及认证，是为了更好的促进产业升级，提升行业和企业效益；提高企业产品质量，建立和完善质量管理体系，提高质量管理水平；更好的维护消费安全和消费者利益，鼓励务实和创造公平的竞争环境。从国际上一些经验看，认证也是各国实施产品安全公共管理通行的有效手段。只是如今市场经济大潮的涤荡下，多少也会出现些浮躁的泡沫。实际上，在消费理念和顾客心智不断提高的今天，有些所谓的权威认证或奖项只不过是企业讨好、欺骗市场或消费者的噱头而已，其实有多少荣誉真正是市场和消费者授予的？又有多少真正的社会公信力可言？究竟有多少标准和认证可以“重来”？

 

其实，什么时候虚假的认证或泛滥的荣誉没有市场的时候，我们的市场竞争和理性消费才算真正进入了一片新天地。当然，作为一项公益性事业的认证管理，对如今的酒类市场秩序有着多方面的影响，必须保持其权威性、公正性和规范性。我们欣慰看到，作为国家的一些主管部门、行业协会已经开始重视如何在新的市场环境下有“作为”，让自己的监管变得公开、透明、公正。

 

相信随着国家法律的完善、监管部门的“三公”实施和公众法律意识的提高，那些虚伪的认证和无价值的授奖将逐渐成“过街老鼠”，浮出水面、露出真相，为社会、市场和公众所唾弃。而如果我们的某些酒类企业还一味沉浸于一些无所谓的评选或者认证中，不但怂恿了某些机构或者个人的为所欲为，亲手破坏了自己赖以生存的市场土壤，同时也为自己套上了虚伪、欺骗、浮躁的沉重枷锁，最终也把自己的命运葬送在自己手中，更不会得到社会和市场的同情。所以，当我们酒类商家们再次打这些“认证护身符”主意之时，不能短视的去“透支明天”，需慎以为戒。

 

 

2005年9月，商务部会同国家认监委发布了《食品质量认证实施规则——酒类》规定，建立我国酒类质量认证制度，开始实施酒类产品质量认证管理。同年11月18日，茅台、五粮液、燕京、青岛、张裕、长城、古越龙山等29家企业115种酒类产品首批获得中国酒类质量认证。

 

2006年4月17日起白酒产品使用QS质量安全标志。专家表示，实施白酒QS认证标志，将有利于提高白酒市场门槛，保护消费者切身利益。