图书出版市场的“寄生现象”

　　对于中国近年来的图书出版物，纵横观之，不外乎存在以下的“寄生现象”：

　　寄生一：吸食“古籍（小说）”、古今交错：被敲骨吸髓最多的通常是“古典四大名著”——《红楼梦》、《三国演义》、《西游记》、《水浒传》，如《孙悟空是不是个好员工？》、《水煮XXX三国》，近来又弄出了《品某某三国》，还有《明朝某某那些事儿》，还有《论某某语》，最 近又炮制出要吃《某某子》的心得体会录，用古人的眼睛来看当今，用古人的话语来诠释时下，无聊乏味得很、一点创意都不讲，长此以往中国的国学教育还得靠靠某某某类人重新来一遍，如此说来，中国各级各类小、中、大学校的语文老师个个竟成了“国学的罪人”，成了国学哑巴！若不是，那是各级各类小、中、大学校的学生上语文课时干啥去了，个个竟成了聋子盲人。难道有必要换种形式再来为国民补课吗？请问中国各级各类的语文老师你们是怎么教学生的？

　　寄生二：放大“现象”、演绎成书：如近年来“某某超级某某女声”响遍大江南北，虽然一代不如一代，但也在全民自娱自乐的文化风暴中赢得了一席之位，其成功必然与偶然交融，说其必然那是因为娱乐不分贵贱等级，有舞台有话筒就能舞一把，一不留神还能成为明星。说其偶然，那是因为它冒险地采用了斥巨资进行广告轰炸的宣传攻势，最终有惊无险，成功了。于是，《某某超级某某女声》成了典型了文化营销现象，该现象的操盘者竟有了不得不说的话，不得不写的文字，于是《某超级某女声》的书问世了！难道有必要将个别现象演绎成一本书吗？

　　寄生三：依附“企业”、假公济私：只要被媒体聚焦暴光或关注的企业，这些企业可以是覆灭的，可以是正在倾颓，也可以是正盛，出书者可以是落井下石、也可以是治病救人、更可以是为企业炒作帮企业省大笔的广告宣传费。也可以是站在中立的角度，自我炒作。如《某某为真相》、《某某龙变局》、《再造某某尔、某某信》等等，此类企业能否成为百年企业、能否成为中国的企业标杆还很难说，但是出书者不论出于私怨还是私利却不忍心放过它们，大书特书，要么往死里写，要么捧上天堂好有朝一日掉下来摔死！难道光凭捕风捉影生拉硬扯出来的“企业传记”或图书真的有价值吗？要记住成功的企业个个不一样，失败的企业如出一辙，如此说来，还有必要写这么多企业传记吗？

　　寄生四：啃企业家、捞金夺银：当某企业做大了，企业没什么好写的，企业家就成了靶子，也许通过文学的笔调并兼带写传奇的色彩来写，企业家就血肉丰满了，而且自身的企业也不再是苍白了，这往往是那些老记们的财路。一篇关于企业或企业主的文章只不过一个红包，倘若写成一本书，那获利就不菲了！而且出书容易，往往是企业老板自掏腰包出版，企业老板自掏腰包购进，而写手们稿费版税还有虚名全部独享。于是不难理解为何市面上如此多的《某某家传奇》，难道这种无中生有、小说+评传的书籍真的有必要在市面上看到吗？

　　寄生五：寓言故事、翻版加工：近年来，很多编辑写手很爱从古今中外的寓言故事中摘录两三则或“拼装”或“嫁接”，如什么《小故事大道理》、《管理的100则小故事》、《某某寓言与求职》等等，借题发挥、张冠李戴、囫囵吞枣、生拉硬扯的东西竟成了图书，难道这不是对读者的绝妙讽刺？

　　寄生六：寄生的寄生：当某某书盛行时，就会出现许多攀风附雅的图书，如当《蓝海战略》畅销时，很快就会出现《超越某某蓝海战略》、《如何找到一片蓝海》等等的跟屁虫图书，难道拾人牙慧的图书还真的有市场？

　 当然，图书市场的寄生现象还决不止上述这些！我敢断言，若拿掉上述六类寄生图书，中国的图书市场肯定不会有那么多“虚旺之火”，读者们的眼睛不会如此之累！

　　笔者泛泛罗列上述“寄生”现象，目的在于呼吁还图书市场一片净土，还著书立说者的良心道义，让图书真正成为读者们的良师益友！

　　今后，肯定还会存在各种图书寄生现象，在此，我只想告诫那些“闭门造车者”、“江郎才尽者”、“投机取巧者”、“出书上瘾者”、“玩弄文字游戏者”、“沽名钓誉者”、“狂吃老祖宗血本者”、“寄生攀附者”、“无真知灼见者”等等行行好、收收手、远离图书出版市场！也许这样他们就等于为中国的图书出版积了善德！

　　欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：丁树雄，电子邮件：xbtx007@126.com

查看 丁树雄 的所有文章 进入营销论坛与作者交流