100位营销人物前瞻2007——开篇语

100位营销人物前瞻2007

 

策划/周颖

 

执行/《成功营销》记者 刘元煌、周颖、周蕊、李靖、陈亮、王艳辉、张翼、唐曼曼、崔看看

 

专业机构

 

开启新整合营销时代

 

“如果你推倒墙，拆掉门，打破一切传统的等级制度，你就能创造一种环境和氛围，在最大程度上促进相互合作的创造性思维，得到更富创意和更大胆的想法。”

 

全球第五大行销传播公司Euro Rscg Worldwide（灵智整合行销传播集团）全球董事长兼首席执行官鲍勃·施密特（Bob Schmetterer）在提倡相互合作时更强调创意。事实上，无论是公关公司、广告公司还是营销策划机构，无一例外地都在贯彻并执行着这一意图：强调整合、突出创意。另外，整合的力量也推动了专业机构重组、扩张、兼并的步伐。毫无疑问，2006年开启了一个新的整合营销时代。

 

IT、新媒体

 

从Web2.0到Marketing2.0

 

互联网、新媒体的出现，彻底打乱了传统媒体的营销模式，Web2.0带给网络营销变化的同时，也使营销进入了Marketing2.0时代。无论是互联网、还是平面媒体都面临着市场细分的裂变。不管是BTB还是BTC，细分市场格局下的营销方式正在被充分挖掘。或许，互联网是细分市场最大的赢家，因为网络的创新是没有局限性的。而他们，用专业性和精准营销在市场细分时代抓住了机会。

 

金融、服务

 

重视品牌与体验

 

品牌为先的理念在金融与服务行业正深入人心。

 

当中国各金融机构伴随着信用卡“大战”的升级而产生了品牌观念与服务意识，当中国众多的服务行业在全球经济一体化的视野下，开始重新思考品牌的重要性的时候，自主品牌、民族品牌的观念与中国传统文化相结合，将成为一种必然的趋势和强大的力量。

 

制造业

 

“中国创造”和持续竞争力

 

2006年中国广告圈里掀起的“中国元素”风潮，是中国广告人的一种自醒，也用传统文化阐述了由中国制造升级为中国创造的道路。同时我们也要看到，企业经营归企业经营，品牌打造归品牌打造，只有外显、张扬的营销传播活动才算品牌建设活动的观念已经一去复不返了，中国创造需要的是全方面的提升来打造具有持久竞争力的品牌。