“新个性时代”手机成厂家竞争利器

针对手机服务滞后于用户不断增长和升级的个性化需求的现状，一种名为uiOne的技术在欧美最近兴起，它可以赋予手机用户以更加自由、随心所欲的全新个性体验，使手机界面从“千人一面”发展为令人惊喜的“一人多面”。该技术由美国高通公司推出，目前已经在欧洲、美国等地部署并受到了运营商、品牌合作伙伴和用户极大的欢迎，被寄以厚望，将标志着手机“新个性时代”的到来。　　

千变女郎:演绎手机界面2.0

传统手机的界面变化简单而止于表面，桌面背景、铃声等选择通常是手机内置而来，当然也可以通过下载等方式有所扩展。但是，可以让用户个性化DIY的空间非常有限。从这个意义上来说，由uiOne技术带来的，则是完全可以按照个人喜好定制的一整套个性化手机界面解决方案，堪称“手机界面2.0”，它可以让用户的手机界面如同千变女郎，随心而变。用户可根据自己不同应用需求、不同心情、甚至不同的时间来定制独属于自己的手机界面，从而个性十足，与众不同。

通过uiOne技术带来的“手机界面2.0”，用户可以利用丰富的“素材”选择，将手机界面DIY成完全耳目一新的“主题”。“主题”除了包括色彩、背景、壁纸、铃声这些视听要素，还包括可随心调整的手机操作和应用，用户能够根据需要布置快捷键、个性化菜单，甚至改变按键的操作，将手机深层的功能放在首页上。

比如，如果你是皇马或曼联的忠实球迷，不仅可以把手机界面设计成自己喜欢的球队的风格，添加徽标、经典镜头、球星等元素，还可以把足球社区频道、足球游戏等，也放在界面上。最近，高通公司便和华纳音乐集团宣布合作开发一系列利用uiOne技术的品牌明星主题。音乐爱好者只需下载一个文件，便能享受到来自华纳音乐集团的额外移动产品，包括最喜欢的明星的铃声、墙纸、完整歌曲、游戏等。这些从外到内的多种个性化组合，将完全和用户的生活相融合，随用户的喜怒哀乐、兴趣爱好而变，勾勒出一个完全个性的你。 

一键即现：定制个性数据频道

尽管目前很多手机都具有上网功能，但是，复杂的操作步骤，往往让许多用户望而却步。传统的手机服务要获取无线数据信息，首先要启动浏览器、然后找到书签、最后查看内容。而手机用户往往希望更加直观、直接和简便的方法获取内容。也因为如此，许多手机的数据功能往往闲置，没有发挥它应有的魅力，手机数据增值服务业务的发展也不尽人意。而uiOne技术则可以实现数据频道的个性化定制，将其放置于首页，打开手机，只要一键，就可便捷地享受到即时自动更新的数据信息。

用户可以根据自己的兴趣，定制如新闻、天气、股票行情等“数据频道”，并将它们直接置于手机“桌面”上，打开手机就能看到。设想一下，如果你是目前火爆的股民队伍中的一员，你能够从主页方便地获得即时更新、自动发送的股票行情，从而紧密跟踪股市动态，进行及时交易。如果你是参与“超女”或者“快乐男生”等海选竞赛中投票互动的热情粉丝，则能从主页得到动态即时的人气排名。而我们在奥运比赛期间热切关注着赛事的进展，则可通过主页获得最新赛况和动态奖牌榜。

通过uiOne技术所带来的直观、动态更新、个性定制的数据频道，广大用户对数据业务的使用将得到极大的便利，并获得丰富多彩、个性化的数据应用体验。　　

一心多用：多屏手机界面

多任务处理在电脑上已经相当普及，人们可以一边听歌，一边浏览网页，还可同时打开MSN和QQ。这种体验在手机能实现吗？uiOne技术的答案是肯定的，而且操作非常简单直观。

现在，手机的功能越来越多，播放音乐、通过IM和朋友聊天、管理日程表等等，一起运行的问题可以解决，但是，由于窄小的手机屏幕的限制，用户在这些功能之间的切换变得很复杂，常常不得不关闭一个应用，才能启动下一个应用。而uiOne开发了令人惊喜的“多待机屏技术”，用户可以把自己常用的应用嵌入到多个手机界面中，然后通过方向键方便地切换界面，这相当于扩展出多个手机待机屏幕。(globrand.com)例如，按左键看到含有QQ朋友列表的“娱乐界面”，按右键看到包括新闻、股票等的“工作界面”。更为吸引人的是，每个界面可以保持这些业务应用的“状态”，好像多个业务并行运行，而且可以随时切换。这也使类似于电脑多任务处理、网页浏览器多窗口操作的体验在手机上得以实现。　　

特色手机：发烧友或专业人士的最佳选择

随着uiOne技术的发展，运营商和手机厂商可以更全面地利用uiOne技术开发手机界面，将手机与特色业务结合，提供以业务为核心的特色终端。例如电视手机，可以在待机屏上随时看到最新的节目单，然后点击节目单打开电视频道，参与节目互动等。比如，炒股手机可作为专业的炒股终端，不仅可随时收看最新的股票信息，而且还可以启动专业的软件进行各种股票数据分析，进行股票交易操作。如此类推，其他特色手机也将层出不穷。这种特色手机，将成为对某一业务应用特别感兴趣的发烧友，或者专业性极强的用户的最佳选择。　　

真正的个性化，不再是外观简单而有限的更换，而是从外到内，从界面到功能应用的全方位DIY和定制。uiOne技术通过赋予手机以截然不同的个性化新特性，将引领一场手机新个性潮流的到来。

欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：赵琪，《手机时代》主编、总经理、品牌中国产业联盟专家。先后出任过大型私营企业、国有企业、外资企业的高阶管理，具有丰富的市场策划、营销传播以及企业管理经验。在手机行业拥有近十年的工作经验，对手机产业链进行了深入的研究。长期致力于手机芯片设计、生产制造、渠道营销、品牌管理、公关传播等领域的实战操作。先后在塑造品牌特征、整合营销传播、公共关系管理、职业生涯规划等方面提出了许多革命性的新理念。出版专著《反思南方高科被查封真相》。目前为国内多家知名营销管理网站及财经类杂志专栏作家。联系邮箱：joeking@vip.sohu.net；joeking5188@yahoo.com.cn